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揭日本为何不怕被中国游客买空:多年积压难清仓

发布时间：2015-07-16作者：美通

    春节期间中国游客在日本“爆买”，原因不仅仅是便宜
    在中国一家旅行社工作的吴小姐，今年春节来东京观光。吴小姐第三次来日本，“我真的感觉日本东西好便宜，一年比一年便宜。”吴小姐说。
    扫货基本上成了吴小姐在东京的最重要的观光内容。去一些国人不太去的商店，和到韩国观光时很不一样。“韩国人眼里透着看不起中国人的眼光，日本不一样，不管买不买东西，店员永远彬彬有礼。而这里的东西如奢侈品等很多是中国价格的两成、三成，化妆品五折，太便宜了。”
    真正的购物天堂，不是首尔，更不是美国或者欧洲的某个大城市，今天最适合中国消费者购物的地方该在东京。持这种观点的不仅仅是吴小姐一人。春节期间46万中国游客到日本“爆买”，说明的正是这个问题。
    日元在过去两年时间里贬值30%左右，让日本物价一下子降价三成，加上这里已经早就走过了推崇奢侈品的阶段，欧美等国的奢侈品本来卖不出高价，多年的积压，正找不到清仓的时机。而长达20年的经济失落、通货紧缩，让日本物价一直不高。
   “爆买”也许会成为2015年之后的几年，中国游客来日本的重要活动。
   “爆买”：从“百元店”到奢侈品
    说到“爆买”，日本民众与香港居民的感受有很大的不同。日本腹地深，本地生产能力大，与国外的交易历史长，商品不是几十万或者今后数百万中国游客扫货时能扫空的。
   “30多年前，我们去国外的时候，主要买国外的奢侈品、美术品，买日用品的人很少。”野村证券公司的一位分析师对笔者说。日本也有去国外“爆买”的时代，20世纪80年代尤为如此。
    在北京十三陵定陵博物馆工作过的王女士对20世纪80年代日本游客来华扫货记忆犹新。她说，80年代日本游客来的时候，有时会把商店里的字画买光。“那时每幅字画都在几十元或者上百元，相当于我们一个月或几个月的工资。”王女士接着说,如今也有一些游客在东京看到,30年前的中国字画，会花数百元或者数千元买回来，觉得那很值，比国内便宜。
    在东京，这里的“（日元）百元店”里时常挤满了中国人。100日元相当于5元人民币，但所有东西均标价100日元。店内有中国国内市场上绝对没有的文具、手机配件、日用品、油盐酱醋，而且一律按5元一个卖。国内很少能找到这样的商店，于是有人拿出数千日元购买，抱一大包东西走出店铺。
    日本人没见过去国外买这些廉价日用品、文具的情况，部分人担心自己的生活可能要受到中国游客的影响，物价可能会上调。但实际上，以日本充分过剩的生产能力、采购方式、交易条件，今后十几年中国游客“爆买”的方式，也不会对日本市场有任何影响。大多数日本人有这样的信心，日本经济也绝非香港地区、台湾地区及韩国能够比拟的。
    不过，野村证券的相关人士，更希望中国游客能将沉积了数年或者数十年的奢侈品尾货买走。中国游客识货、慷慨，在日本是非常有名的。在走过经济泡沫阶段后，日本人觉得手里拿着一个欧美名牌，与用一款无名品牌的国货，并没有太大的区别，心理上并不觉得多优越。店铺里积压的名牌商品，一直在等待淘货人。
    “太便宜了。”国内的一位媒体同行也这样评价日本的商品。在东京赤坂附近的一家家电量贩店大楼里，有一层兼卖欧美各种名牌。“来这里购买的几乎没有一个日本人，而这里又不是观光点，游客并不多。楼层里只有三个导购，见我们来了态度十分殷勤。”媒体同行说。据这位同行的观察，万宝龙等商品的价格只有国内的三分之一左右，“看了以后，吓了一跳。”同行说。其实很多时候，日本的当铺也在卖全新的奢侈品，只要不嫌弃，能买到一折以下的名牌奢侈品。

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